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Educador Gestão Escolar

Branding: como fortalecer a identidade da sua escola  

Por Clayton Oliveira

Estimativa de leitura: 4min 59seg

28 de maio de 2024

Estratégias para posicionar a sua instituição e se destacar no mercado educacional. 
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Nos últimos anos, tenho notado uma lacuna significativa entre a importância do branding escolar e a compreensão efetiva dos gestores educacionais sobre esse tema. 

Certamente, a competição no setor educacional é intensa, e cada vez mais os alunos e seus pais buscam escolas que ofereçam não apenas educação de qualidade, mas também um caminho claro para um futuro promissor. 

A escola não só vende um serviço, mas oferece um ambiente que afeta a vida das crianças e de suas famílias. Afinal, Educação não é uma compra simples. Quando os responsáveis consideram uma instituição de ensino, dedicam horas do seu tempo conferindo se ela é de fato a melhor escolha para as crianças.   

Certamente, a competição no setor educacional é intensa, e cada vez mais os alunos e seus pais buscam escolas que ofereçam não apenas educação de qualidade, mas também um caminho claro para um futuro promissor. 

Nesse contexto, é crucial comunicar e destacar os valores e objetivos da sua instituição de forma atraente, ou seja, fazer um branding escolar eficiente. 

Mas o que exatamente significa “branding” para uma escola?  

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Branding escolar: o que é? 

O branding, também conhecido como gestão de marca, é muito mais do que apenas um logotipo bonito ou um slogan criativo. É o processo de transmitir o caráter e a personalidade únicos da sua escola em cada interação com os pais, alunos e comunidade em geral. 

O branding escolar expressa o que sua escola representa, o que oferece e como se diferencia das outras opções disponíveis. Simplificando, sua marca é sua promessa ao cliente. 

Desde os informativos, os posts das redes sociais até as reuniões de pais cada ponto de contato deve refletir a essência da sua instituição. Isto é, como a identidade da sua marca é percebida pelos alunos, pais e comunidade em geral. 

Philip Kotler (2005), frequentemente referido como o “pai do marketing”, define o branding como estratégia de diferenciação, que envolve conferir aos produtos e serviços o poder de uma marca, estabelecendo um posicionamento distintivo em relação à concorrência. 

A chave para um branding eficaz é garantir que sua escola seja percebida da maneira desejada. Isso significa comunicar consistentemente seus valores, missão e diferenciais de forma clara e atraente. 

A marca da sua escola deve ser uma representação autêntica do que ela oferece e do ambiente que cria para os estudantes. 

Ao criar uma marca forte, você não apenas atrai potenciais famílias, mas também fortalece o relacionamento com os estudantes e responsáveis. 

Uma marca sólida gera confiança e lealdade, levando a uma melhor retenção de alunos e um ambiente escolar mais positivo. 

Portanto, invista tempo e recursos na construção e manutenção de uma identidade de marca coesa e envolvente para sua escola.  

Isso não apenas ajuda a atrair e reter alunos, mas também posiciona melhor sua instituição diferenciando-a de outras opções disponíveis. 

Vou destacar aqui cinco estratégias para fazer uma boa gestão de marca e ter sucesso na sua escola. 

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5 estratégias para fazer um branding de sucesso na escola 

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  1. Defina uma identidade única: comece definindo claramente a identidade da escola, incluindo seus valores fundamentais, missão, visão e diferenciais competitivos. Esses elementos formam a base da marca e devem ser comunicados de forma consistente em todas as interações.
  1. Comunicar de forma transparente: seja transparente e autêntico ao comunicar a identidade e os valores da escola. Isso inclui usar uma linguagem clara e acessível, destacando pontos fortes e áreas de excelência da instituição de maneira objetiva e convincente (já pensou em aplicar o ESG na educação?)
  1. Envolva a comunidade escolar: incentive a participação e o engajamento da comunidade escolar, incluindo alunos, responsáveis, professores e funcionários. Promova eventos, programas e atividades que demonstrem os valores da escola e criem um senso de pertencimento, inclusão e orgulho na comunidade. 
  1. Utilize plataformas digitais: aproveite as plataformas digitais, como site da escola, redes sociais e newsletters, para se comunicar regularmente com alunos, pais e outros stakeholders. Crie conteúdo relevante e interessante que reflita a cultura e os valores da escola. 
  1. Invista em design visual: o design visual desempenha um papel importante no branding da escola. Desenvolva uma identidade visual consistente, incluindo logotipo, cores, tipografia e elementos gráficos que representem a personalidade e os valores da escola. Use esses elementos de forma coesa em todos os materiais de comunicação, desde cartazes até apresentações digitais. 
  1. Promova os valores da marca em cada ocasião: Integre os valores e a identidade da marca em todas as interações e eventos da escola. Isso inclui desde a comunicação diária com os alunos e pais até eventos especiais, como cerimônias, workshops e atividades extracurriculares. Certifique-se de que cada experiência reflita os valores e objetivos da escola, reforçando assim a consistência e a autenticidade da marca em todas as ocasiões. 

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Para concluir, é importante ressaltar que, embora seja um processo que deva ser realizado de forma contínua, com dedicação e uma abordagem profissional, um branding bem planejado e gerenciado traz resultados significativos. 

A aplicação dessas estratégias combinadas contribuirá para a construção e fortalecimento da marca da sua escola, criando uma imagem positiva que ressoa com seu público e impulsiona o sucesso e reconhecimento da instituição no mercado educacional. 

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Clayton Oliveira
Publicitário e docente do ensino superior. Especialista em Semiótica das Mídias, Marketing Educacional e Branding
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